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今や世界的に人気の高いボッテガ・ヴェネタ。

その歴史やブランドの考え方について、どれくらい知っていますか？

ボッテガ・ヴェネタは1966年、イタリア北部・ヴェネト地方の小さな工房から始まりました。

ブランド名の「ボッテガ・ヴェネタ」は、「ヴェネトの工房」という意味。

実は、創業者の名前はブランド名に含まれていません。

少し意外に感じますよね。

       

🟩 ブランド名に創業者の名前がない理由

創業者の名前を前面に出さない理由は、

「自分のイニシャルだけで十分」という理念にあります。

ブランドロゴやネームで主張するのではなく、

品質・伝統・職人技そのものを評価してほしい。

その姿勢は、ボッテガを象徴する編み込み技法

イントレチャートに色濃く表れています。

🟩 イントレチャートが象徴する職人技

イントレチャートは、高度な技術によって一つひとつ丁寧に編み込まれています。

製品によっては、二人の職人が二日間かけて仕上げるものもあるほど。

ロゴに頼らず、品質と技術で勝負する。

この徹底したものづくりの姿勢が、ボッテガの人気を確立していきました。

🟩 90年代の低迷と、その原因

しかし、1990年代に入ると、ボッテガ・ヴェネタは一度低迷します。

その原因は、ブランドロゴを前面に押し出す方向へ舵を切ったことでした。

それまでのコンセプトとは異なる展開により、

顧客は混乱し、ブランドへの信頼は徐々に薄れていきます。

🟩 原点回帰による復活

その後、ボッテガ・ヴェネタは

グッチやサンローランも傘下に持つケリング・グループに買収されます。

ここでブランドは方向転換を行い、

ロゴを廃止し、品質・伝統・技術を重視する

原点回帰の姿勢を取り戻しました。

イントレチャートの伝統を守りながら、

時代に合わせた新しいデザインへと進化。

さらに「ボッテガ・グリーン」の登場も話題となり、

再び高い評価を受けるようになります。